# Ограничение бюджета в Яндекс Директе: как работает и где настроить
Ограничение бюджета — это верхняя граница расходов за заданный период. Выше неё система не потратит ничего. Без лимита реклама будет крутиться, пока на счёте есть деньги.
Что важно знать сразу:
- Бюджет ограничивается на уровне отдельной кампании и на уровне всего аккаунта.
- Основной тип ограничения — недельный бюджет.
- Лимит задаётся в настройках стратегии показов (разобрал эту тему отдельно).
- Когда бюджет исчерпан, кампания получает статус «Приостановлено».
- После достижения лимита показы могут ещё какое-то время продолжаться — система не останавливается мгновенно.
Зачем нужно ограничение бюджета и как оно защищает расходы
Ограничение бюджета решает три практические задачи.
Защита от перерасхода. В периоды высокого спроса трафик резко возрастает — без лимита расходы легко выходят за пределы запланированных.
Контроль по направлениям. Задав лимит для каждой кампании отдельно, можно управлять тем, сколько уходит на каждое направление.
Предсказуемость расходов. Зная лимит, проще планировать затраты на неделю или месяц вперёд.
Здесь важно понимать одну вещь: ограничение задаёт верхнюю границу, но не гарантирует, что система потратит именно эту сумму. Если спрос невысок, фактические расходы будут меньше лимита.
На каких уровнях можно задать ограничение бюджета
Ограничение на уровне кампании
На уровне отдельной кампании задаётся недельный бюджет. Он действует только в рамках этой кампании и никак не влияет на остальные.
Недельный бюджет доступен как в автоматических стратегиях, так и при ручном управлении ставками — ограничение задаётся в настройках выбранной стратегии.
Подтверждённые минимальные значения для отдельных типов кампаний:
- Кампании для мобильных приложений (стратегия оптимизации кликов или средней цены конверсии) — минимальный недельный бюджет 300 рублей.
- DOOH-кампании — минимальный бюджет 300 рублей в сутки.
Для других типов кампаний минимальные значения в открытых источниках не подтверждены.
Ограничение на уровне аккаунта
В Яндекс Директе для всех новых кампаний подключён общий счёт — единый источник средств для всех кампаний под одним логином. Отключить его нельзя, раздельное управление счетами отдельных кампаний недоступно.
На уровне общего счёта можно установить недельный бюджет аккаунта — он будет действовать сразу для всех кампаний под этим логином. Удобно, когда нужно задать общий лимит расходов, не настраивая ограничения для каждой кампании по отдельности.
Оба уровня можно комбинировать: задать общий лимит на уровне аккаунта и дополнительно ограничить расходы на отдельные кампании через их собственные настройки.
Какие типы ограничений существуют и чем отличаются
Основной тип ограничения в Яндекс Директе — недельный бюджет. Он доступен как на уровне кампании, так и на уровне аккаунта через общий счёт.
Ограничения задаются в настройках стратегий управления — автоматических и с ручным управлением ставками. Конкретный набор доступных параметров зависит от выбранной стратегии и типа кампании.
Где в интерфейсе Яндекс Директа задаётся ограничение бюджета
Настройка бюджета на уровне кампании
Бюджет кампании задаётся в настройках стратегии показов (разобрал эту тему отдельно). Чтобы установить или изменить лимит, нужно перейти в настройки нужной кампании и открыть раздел со стратегией.
Точные названия полей зависят от типа кампании и выбранной стратегии — лучше уточнять их непосредственно в интерфейсе Яндекс Директа или в справке.
Настройка бюджета на уровне аккаунта
Недельный бюджет аккаунта задаётся в настройках общего счёта. Именно там устанавливается лимит, который действует на все кампании под одним логином.
Как система расходует бюджет в рамках установленного ограничения
Установленный лимит задаёт верхнюю границу расходов за период. Система распределяет показы в рамках этой границы, ориентируясь на стратегию и условия аукциона.
В кампаниях с автоматическими стратегиями предусмотрена адаптация бюджета: система может перераспределять расходы внутри периода в зависимости от спроса и эффективности. В отдельные дни расходы окажутся выше или ниже среднего — но суммарно останутся в рамках недельного лимита.
Равномерного расходования по дням ограничение не гарантирует. Фактические расходы зависят от активности аукциона, конкуренции и настроек кампании.
Что происходит, когда бюджет исчерпан
Когда достигнут установленный лимит — на уровне кампании или общего счёта — кампания получает статус «Приостановлено», и показы прекращаются.
Важный нюанс: система не останавливается мгновенно. Изменение статуса занимает время — в штатном режиме до 40 минут, в периоды высокой нагрузки задержка может достигать трёх часов. В этот промежуток показы могут продолжаться.
Когда именно возобновятся показы после исчерпания бюджета, зависит от типа ограничения и настроек кампании. Если задан недельный бюджет, показы могут возобновиться в начале следующего расчётного периода — при наличии средств на счёте.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.