Прежде чем что-то делать, определитесь, что именно вам нужно — перезапуск стратегии или перезапуск обучения. Это разные вещи, и шаги будут отличаться.
Что проверить и сделать по порядку:
- Решите, нужен ли вам перезапуск стратегии или только перезапуск обучения — это разные действия.
- Если нужен перезапуск стратегии — смените стратегию, модель оплаты или значение «Ограничение расхода» в настройках кампании.
- Если нужен перезапуск обучения без смены стратегии — измените целевые действия, места показа или ограничение расхода.
- Проверьте, не была ли кампания на паузе более 7 дней: после возобновления стратегия перезапустится автоматически.
- После изменений отслеживайте статистику — в период нового обучения поведение кампании может меняться.
Подробности — ниже.
Перезапуск стратегии и перезапуск обучения — в чём разница
Эти два понятия часто путают, но они означают разное.
Перезапуск стратегии — это смена самой стратегии управления ставками или изменение её ключевых параметров. Например, переход с «Максимум кликов» на «Максимум конверсий», смена модели оплаты или изменение ограничения расхода. После таких изменений система начинает работать по новым правилам.
Перезапуск обучения стратегии — это сброс накопленных прогнозных данных и начало нового цикла, в котором алгоритм заново подбирает оптимальные ставки. Перезапуск обучения всегда происходит при перезапуске стратегии, но может быть вызван и другими изменениями в кампании — без смены самой стратегии.
Официальная документация Яндекс Директа разграничивает два сценария: перезапуск стратегии и дообучение стратегии. Дообучение — более мягкий вариант: алгоритм адаптируется к изменениям, сохраняя часть накопленных данных. Перезапуск — более радикальный сценарий, при котором процесс начинается заново.
Какие действия в интерфейсе перезапускают стратегию
Согласно официальной справке Яндекс Директа, стратегия перезапускается в следующих случаях:
- Смена стратегии — переход с одной стратегии на другую, например с «Максимум кликов» на «Максимум конверсий».
- Смена значения для опции «Ограничение расхода» — изменение этого параметра в настройках стратегии.
- Смена модели оплаты — переход между оплатой за клики и оплатой за конверсии.
- Полная смена мест показа — например, убрать «Продвижение в Поиске» и оставить только «Рекламную сеть Яндекса», или наоборот. Если вы добавляете или убираете одно из мест показа при сохранении остальных, скорее всего произойдёт дообучение, а не полный перезапуск.
- Приостановка кампании более чем на 7 дней — после возобновления стратегия перезапускается автоматически.
Отдельный случай: если стратегия не работала более 28 календарных дней, её статистика сбрасывается и обучение останавливается.
Для кампаний DOOH и видеокампаний со стратегией «Максимум просмотров видео» правило шире: любые изменения в настройках кампании или стратегии приводят к перезапуску и обучению на новых данных. Это важно учитывать, если вы работаете именно с такими форматами.
Как это сделать в интерфейсе: откройте настройки кампании, перейдите в раздел управления стратегией и внесите одно из перечисленных изменений. После сохранения стратегия перезапустится.
Какие действия могут перезапустить обучение стратегии
Есть ли в интерфейсе отдельная кнопка для перезапуска обучения
На основании доступной документации подтвердить или опровергнуть наличие отдельной кнопки «Перезапустить обучение» невозможно. Если вы её ищете — проверьте раздел настроек стратегии в своей кампании. Если явного действия нет, перезапуск обучения достигается через изменение параметров, описанных ниже.
Изменения параметров, которые могут влиять на перезапуск обучения
Помимо полной смены стратегии, обучение затрагивается при изменении следующих параметров:
- Целевые действия — если полностью заменить набор целевых действий, стратегия перезапускается. Если добавить или удалить одно из целевых действий при сохранении остальных, скорее всего произойдёт дообучение, а не полный перезапуск.
- Места показа — полная смена мест показа приводит к перезапуску; частичное изменение — к дообучению.
- Бюджет и регионы таргетинга — согласно справке Яндекс Директа, значительное изменение бюджета или добавление/удаление региона таргетинга может приводить к дообучению стратегии.
Если цель — перезапустить обучение без смены стратегии, наиболее надёжный способ, подтверждённый документацией, — изменить одно из ключевых значений: ограничение расхода, модель оплаты или полностью заменить целевые действия.
Что происходит с кампанией после перезапуска
Сохраняется ли накопленная статистика
Накопленная статистика при перезапуске стратегии не обнуляется автоматически. Согласно официальной справке Яндекс Директа, она продолжает учитываться, но с устареванием: новые данные имеют наибольший «вес» при построении прогноза. Система пересчитывает показатели, чтобы сформировать новый прогноз и подобрать оптимальные ставки.
Статистика сбрасывается только в одном подтверждённом случае: если стратегия не работала более 28 календарных дней до перезапуска.
Что касается данных об аудитории как отдельной сущности — этот аспект в доступной документации не описан.
Как может измениться поведение кампании в период повторного обучения
После перезапуска стратегии система заново строит прогноз. Согласно официальной справке, «для построения нового прогноза потребуется некоторое время». Конкретная продолжительность в документации не указана.
Пока строится новый прогноз, поведение кампании может отличаться от привычного — это нормальная часть процесса. Я бы рекомендовал не делать поспешных выводов об эффективности изменений, пока обучение не завершится, и просто отслеживать статистику в этот период.
В каких ситуациях перезапуск оправдан
Перезапуск стратегии или её обучения запускает новый цикл адаптации алгоритма. Это не нейтральное действие, поэтому к нему стоит прибегать осознанно.
Перезапуск стратегии оправдан, когда:
- Вы меняете бизнес-цель кампании — например, переходите от привлечения трафика к получению конверсий. Смена стратегии в этом случае неизбежна.
- Вы меняете модель оплаты — переход между оплатой за клики и оплатой за конверсии требует перезапуска.
- Текущая стратегия принципиально не подходит для изменившихся условий — например, изменился продукт, целевая аудитория или воронка.
Перезапуск обучения без смены стратегии может быть оправдан, когда:
- Вы существенно меняете набор целевых действий — убираете нерелевантные цели и добавляете новые, точнее отражающие ценность конверсии.
- Вы меняете места показа в соответствии с новой медиастратегией.
- Кампания была на паузе более 7 дней — перезапуск обучения произойдёт автоматически при возобновлении, и к этому важно быть готовым.
Когда перезапуск, скорее всего, не нужен:
- Кампания стабильно работает и показывает приемлемые результаты — перезапуск прервёт накопленное обучение без очевидной причины.
- Вы хотите «встряхнуть» кампанию из-за временного снижения показателей — причина снижения может быть не связана со стратегией, и перезапуск проблему не решит.
Прежде чем перезапускать стратегию или её обучение, я бы начал с проверки текущего статуса кампании и статистики за последние периоды. Это помогает убедиться, что изменение параметров действительно необходимо, а не просто кажется логичным шагом.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.