Бюджет рекламы в Яндекс Директе — это сумма, которую вы готовы потратить на показ объявлений за определённый период. Деньги списываются по мере взаимодействия пользователей с рекламой: кликов, целевых действий — в зависимости от модели оплаты.
Что проверить, если нужно разобраться с бюджетом:
- На каком уровне задан бюджет — кампания или аккаунт.
- Какой тип бюджета используется — недельный или суточный.
- Не ниже ли сумма минимального порога для выбранной стратегии.
- Учтён ли НДС при планировании — в интерфейсе суммы отображаются без него.
- Не менялся ли бюджет в середине недели — это влияет на распределение остатка.
- Совпадает ли часовой пояс кампании с ожидаемым.
- Достаточно ли средств на счёте для запуска и работы кампании.
Подробности — в разделах ниже.
Что такое бюджет в Яндекс Директе и как он расходуется
Бюджет в Директе — это не просто лимит расходов. Это параметр, который влияет на то, как система распределяет показы во времени. Если бюджет задан, алгоритм стремится уложиться в него за указанный период, перераспределяя активность между более и менее конкурентными временными промежутками.
Важно про НДС. Все суммы в интерфейсе Яндекс Директа отображаются без НДС. Налог добавляется к стоимости услуг и списывается в момент оплаты — для рекламодателей из России, Беларуси, Казахстана, Турции и Швейцарии. В остальных случаях уплата налога лежит на стороне рекламодателя.
Это стоит держать в голове при планировании: фактические расходы окажутся выше сумм, которые вы видите в интерфейсе.
На каких уровнях задаётся бюджет
Бюджет кампании
Бюджет на уровне кампании — основной способ управления расходами в Яндекс Директе. Задаётся при настройке кампании и определяет, сколько система может потратить в рамках конкретной кампании за расчётный период.
Этот уровень удобен, когда нужно разграничить расходы между направлениями: например, отдельно контролировать траты на поиске и в сетях или выделить фиксированную сумму под конкретный продукт или акцию.
Бюджет аккаунта
В документации Яндекс Директа упоминается недельный бюджет аккаунта в контексте общего счёта. Он позволяет ограничить суммарные расходы по всем кампаниям, привязанным к общему счёту, за неделю.
Минимальный недельный бюджет аккаунта — 7 000 рублей.
Если вы ведёте несколько кампаний и хотите контролировать общий недельный расход, проверьте настройки общего счёта в разделе оплаты и бюджета аккаунта.
Недельный бюджет в Яндекс Директе
Как задать недельный бюджет
Недельный бюджет задаётся в настройках кампании. Расчётная неделя в Яндекс Директе начинается в понедельник.
Минимальные значения:
- Недельный бюджет кампании — 300 рублей (подтверждено для стратегии «Максимум прибыли»; для других стратегий минимальный порог может отличаться — уточняйте в настройках конкретной стратегии).
- Недельный бюджет аккаунта (общий счёт) — 7 000 рублей.
Как работает недельный бюджет: логика списания и распределения
Приведённые ниже сведения относятся к недельному бюджету аккаунта (общего счёта) согласно официальной документации. Применимость этих правил к недельному бюджету отдельной кампании требует отдельной проверки.
Распределение по дням. Система автоматически распределяет бюджет между днями недели. Остатки с менее активных дней могут быть потрачены в более активные — алгоритм удерживает суммарный расход в рамках заданной суммы за неделю.
Ограничение дневного расхода. Максимально возможный расход в один день — до 35% от недельного бюджета. В штатном режиме это ограничение соблюдается, однако в день изменения бюджета расход может его превысить.
Изменение суммы в середине недели. При изменении недельного бюджета траты за предыдущие дни текущей недели не учитываются. Новая сумма распределяется пропорционально оставшимся дням.
- При уменьшении бюджета изменение вступает в силу со следующего дня.
- При установке, снятии или увеличении — применяется сразу.
Часовой пояс. Недельный бюджет аккаунта рассчитывается по московскому времени — независимо от часового пояса, заданного в настройках кампании.
Что проверить, если расход ведёт себя неожиданно:
- Не менялась ли сумма бюджета в текущей неделе.
- Как выглядит расход по дням в статистике — нет ли аномальных всплесков.
- Совпадает ли часовой пояс кампании и аккаунта с ожидаемым.
Как планировать бюджет на месяц
Директ оперирует недельными периодами, а не месячными. Поэтому при планировании месячного бюджета я бы отталкивался от недельной суммы.
Простой ориентир: умножьте планируемый недельный бюджет на 4,3 — это среднее количество недель в месяце. При недельном бюджете 10 000 рублей месячный расход составит около 43 000 рублей.
Но есть несколько моментов, которые стоит учесть заранее.
Неравномерность расхода. Система распределяет бюджет автоматически, ориентируясь на активность аудитории. Расход в разные недели может отличаться — особенно при сезонных пиках или изменении настроек в середине периода.
НДС. Все суммы в интерфейсе отображаются без НДС. При планировании месячного бюджета закладывайте налог сверху, иначе фактические расходы превысят запланированные.
Изменения бюджета в середине недели. Корректировка недельного бюджета влияет на распределение оставшейся суммы. При планировании на месяц лучше фиксировать бюджет в начале каждой недели и не менять его без необходимости.
Разбивка по кампаниям. Если кампаний несколько, планируйте бюджет для каждой отдельно — это даёт более точный контроль над расходами по направлениям.
Минимальный бюджет в Яндекс Директе: есть ли порог и что нужно проверить
Минимальный порог бюджета в Яндекс Директе существует. Конкретные значения зависят от уровня задания бюджета и типа стратегии.
| Уровень | Минимальная сумма |
|---|---|
| Недельный бюджет кампании (стратегия «Максимум прибыли») | 300 рублей |
| Недельный бюджет аккаунта (общий счёт) | 7 000 рублей |
Для других стратегий минимальный порог может отличаться — уточняйте его в настройках выбранной стратегии.
Что проверить, если кампания не запускается из-за бюджета:
- Не ниже ли указанная сумма минимального порога для выбранной стратегии.
- Достаточно ли средств на счёте для запуска.
- Учтён ли НДС — фактическое списание будет выше суммы, отображаемой в интерфейсе.
Слишком маленький бюджет может ограничивать охват кампании. Конкретные причины стоит проверять применительно к вашей стратегии и типу кампании.
Как отслеживать расход бюджета
Контроль расходов в Яндекс Директе ведётся через несколько инструментов.
Статистика кампании. В интерфейсе Директа доступна статистика расходов по кампаниям, группам и объявлениям. Данные отображаются без НДС. Для анализа динамики удобно сравнивать периоды: неделю с неделей или месяц с месяцем.
Уведомления о расходе. Яндекс Директ позволяет настроить уведомления при достижении определённого уровня расхода или остатка на счёте — это помогает вовремя пополнять баланс и не допускать остановки кампаний.
Общий счёт. Если несколько кампаний работают на общем счёте, суммарный расход по всем из них можно отслеживать в разделе управления счётом.
Что проверять регулярно:
- Расход по дням — чтобы выявить аномальные всплески или провалы активности.
- Остаток на счёте — чтобы кампании не останавливались из-за нулевого баланса.
- Соответствие фактического расхода плановому — особенно после изменения настроек кампании или бюджета.
Регулярный мониторинг позволяет вовремя замечать отклонения и принимать обоснованные решения об управлении рекламным бюджетом.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.