Настройки показов в Яндекс Директе — это не одна кнопка, а три независимых блока: расписание, география и места показа. Все они задаются на уровне кампании и работают одновременно.
Что настроить по порядку:
- Выберите режим работы — в Мастере кампаний часть настроек недоступна, полный контроль даёт режим эксперта.
- Откройте параметры кампании и найдите блок расписания показов.
- Задайте дни недели и временные интервалы или выберите готовый пресет.
- Проверьте часовой пояс — расписание применяется по времени кампании, а не пользователя.
- Настройте географический таргетинг: укажите один регион или несколько.
- Проверьте опцию расширенного географического таргетинга — включите или отключите в зависимости от задачи.
- В блоке «Места показа» выберите поиск, рекламную сеть или нужную комбинацию.
Подробности по каждому шагу — ниже.
Что входит в настройки показов в Яндекс Директе
Три блока управляют тем, где и когда показываются объявления:
- Расписание показов — задаёт дни недели и часы, в которые объявления могут показываться.
- Географический таргетинг — определяет регионы, в которых будет видна реклама.
- Места показа — выбор между поиском, рекламной сетью или их комбинацией.
Все три параметра настраиваются на уровне кампании и влияют на все объявления внутри неё.
Доступность конкретных настроек зависит от режима работы и типа кампании. В режиме эксперта открыты расписание показов, запрет показов и более широкий набор корректировок. В Мастере кампаний часть возможностей ограничена — например, расписание показов для кампаний по продвижению приложений там недоступно.
Где в интерфейсе находятся настройки показов
Настройки показов задаются на уровне кампании — при создании или редактировании. Откройте нужную кампанию и перейдите в раздел параметров.
Расположение блоков зависит от типа кампании:
- В Единой перфоманс-кампании (разобрал эту тему отдельно) расписание входит в блок «Расписание и дополнительные настройки», а выбор площадок — в блок «Места показа».
- В товарных кампаниях расписание показов выделено в отдельный одноимённый блок.
- В охватных кампаниях (баннеры, видеобаннеры, видео) расписание задаётся как один из параметров уровня кампании.
Если работаете в режиме эксперта — все параметры показов доступны в полном объёме. В Мастере кампаний часть настроек может отсутствовать.
Расписание показов: как задать дни и часы
Функция называется «расписание показов» и присутствует в нескольких типах кампаний: охватных, Единой перфоманс-кампании и товарных.
Как выбрать дни недели и временные интервалы
В товарной кампании доступны три варианта:
- Ежедневно, круглосуточно — показ без ограничений по времени.
- По будням с 08:00 до 20:00 — готовый пресет для рабочего времени.
- Настроить вручную — произвольные интервалы для каждого дня недели.
При ручной настройке выбираете нужные дни и указываете часы показа для каждого из них. Это удобно, если аудитория активна в определённое время или если нужно исключить часы, когда обработка заявок невозможна.
Для Единой перфоманс-кампании расписание упомянуто как настройка уровня кампании, однако детализация доступных опций в официальных источниках для этого типа не раскрыта.
Что проверить, если нужно ограничить ночные или выходные часы
Если хотите исключить ночное время или выходные дни, откройте блок расписания показов и проверьте текущее значение. По умолчанию кампания может быть настроена на круглосуточный показ.
При ручной настройке убедитесь, что:
- нужные дни недели отмечены или сняты корректно;
- временные интервалы заданы без случайных пересечений;
- часовой пояс в настройках кампании соответствует вашему региону или региону аудитории.
Минимальное количество часов показа в сутки, которое обязательно должно быть задано, в официальных источниках не упоминается.
Географический таргетинг: как настроить регион показов
Географический таргетинг определяет, пользователям из каких регионов будут показываться объявления. Настройка задаётся на уровне кампании.
Как задать один или несколько регионов
В настройках кампании найдите блок, отвечающий за географию показов. Регион задаётся через поиск по названию города, области или страны. Можно указать один регион или несколько — например, несколько городов или федеральных округов одновременно.
- Если бизнес работает по всей стране — выберите Россию целиком.
- Если аудитория сосредоточена в конкретном городе — укажите только его.
Расширенный географический таргетинг: что это и когда стоит проверить настройку
Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователям за пределами указанного региона, если их запрос явно связан с этим регионом. Например, человек из другого города ищет товар или услугу с упоминанием вашего города.
Я бы проверял эту настройку в двух ситуациях:
- Хотите охватить пользователей, которые планируют посетить ваш регион или ищут услуги в нём из другого места — убедитесь, что опция включена.
- Работаете строго локально и не хотите показов за пределами заданной географии — убедитесь, что опция отключена.
Выбор площадок показа: поиск, РСЯ или оба варианта
В Единой перфоманс-кампании выбор площадок задаётся в блоке «Места показа». Доступны следующие варианты:
- Поиск — объявления показываются в результатах поиска Яндекса.
- Рекламная сеть (РСЯ (разобрал эту тему отдельно)) — объявления показываются на сайтах-партнёрах Яндекса.
- Карты и список организаций — показ в Яндекс Картах.
- Ручная настройка — гибкая комбинация опций в разделах «Поиск» и «Другие площадки», включая Рекламную сеть Яндекса и Яндекс Карты.
Вариант «все площадки» как отдельная именованная опция в официальных источниках не упоминается. Для охвата нескольких типов площадок используйте ручную настройку или выбирайте нужные варианты по отдельности.
Описанные варианты подтверждены для Единой перфоманс-кампании. Применимость к другим типам кампаний официальными источниками не подтверждена.
Поиск и рекламная сеть — принципиально разные среды с разной механикой показа, форматами объявлений и аудиторией. Если запускаете кампанию впервые, я бы рекомендовал разделить их на отдельные кампании — так проще управлять настройками независимо и анализировать результаты.
Как настройки показов соотносятся между собой
Расписание, география и места показа действуют одновременно. Объявление покажется только тогда, когда выполняются все заданные условия: подходящее время, подходящий регион и подходящая площадка.
Перед запуском пройдитесь по каждому блоку и проверьте:
Расписание и часовой пояс. Расписание применяется по времени кампании, а не по местному времени пользователя. Если аудитория находится в другом часовом поясе — проверьте, какой пояс установлен в настройках.
География и расширенный таргетинг. Если расширенный географический таргетинг включён, фактический охват может быть шире заданного региона. Если это не входит в задачу — проверьте состояние этой опции.
Места показа и тип кампании. Набор доступных площадок зависит от типа кампании. Убедитесь, что выбранный тип поддерживает нужные вам места показа.
Режим работы. В Мастере кампаний часть настроек показов недоступна. Если нужен полный контроль над расписанием, географией и площадками — используйте режим эксперта.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.