# ЕПК в Яндекс Директе: что это такое и что означает аббревиатура
ЕПК — это сокращение от «Единая перфоманс-кампания». Так в Яндекс Директе называется тип кампании, который позволяет запускать рекламу в Поиске, на Картах и в Рекламной сети Яндекса в рамках одной структуры — с объявлениями разных форматов внутри.
Встретили этот термин в интерфейсе или документации — речь именно об этом типе кампании. Аббревиатура и полное название взаимозаменяемы.
Расшифровка аббревиатуры ЕПК
ЕПК = Единая перфоманс-кампания.
Небольшой нюанс: официальная справка Яндекс Директа использует написание «перфоманс», а не «перформанс». Оба варианта встречаются в речи, но в документации закреплён первый.
В официальных материалах термин появляется в двух формах:
- сокращённой — «ЕПК»;
- полной — «Единая перфоманс-кампания».
Оба варианта обозначают одно и то же.
Что представляет собой ЕПК как тип кампании
Единая перфоманс-кампания — инструмент для специалистов, ориентированный на перфоманс-задачи. Согласно официальной документации Яндекса, ЕПК охватывает размещение в Поиске, на Картах и в Рекламной сети Яндекса.
Главная особенность — в одной кампании можно создавать объявления разных типов:
- товарные;
- комбинаторные;
- нейрообъявления.
Не нужно запускать отдельные кампании под каждый формат: все типы объявлений существуют внутри единой структуры.
Чем ЕПК концептуально отличается от других типов кампаний в Директе
Официальная документация противопоставляет ЕПК двум другим форматам — Мастеру кампаний и товарной кампании.
ЕПК vs Мастер кампаний
Мастер кампаний рассчитан на быстрый запуск с минимальным числом настроек. ЕПК — для тех, кому нужен контроль над параметрами. По документации, здесь можно самостоятельно выбирать места показа, создавать множество групп объявлений и работать с детальной статистикой.
ЕПК vs другие типы кампаний в режиме эксперта
Среди кампаний режима эксперта ЕПК выделяется тем, что объединяет объявления всех поддерживаемых типов в одной кампании и даёт гибкую настройку на трёх уровнях структуры.
Важный момент: официальная документация не утверждает, что ЕПК *заменяет* какие-либо конкретные типы кампаний. Речь идёт о концептуальном объединении возможностей, а не о формальной замене.
Среди возможностей ЕПК документация также упоминает офферный ретаргетинг (разобрал эту тему отдельно) — инструмент для работы с аудиторией, которая уже взаимодействовала с товарами рекламодателя.
Где встречается термин ЕПК в интерфейсе и документации
Термин «ЕПК» и полная форма «Единая перфоманс-кампания» встречаются в нескольких разделах официальной справки Яндекс Директа:
- в материалах о правилах модерации объявлений;
- в разделах об эффективности и визитках;
- в разделе, непосредственно посвящённом этому типу кампании.
В описаниях других функций Директа — ИИ-редактора, работы с фидами, интеграции с Яндекс Бизнесом — ЕПК также упоминается как один из поддерживаемых типов кампаний.
Если термин встретился при создании новой кампании или в настройках существующей — это тот же тип кампании. Полное название и аббревиатура означают одно и то же.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.