Реклама РСЯ (разобрал эту тему отдельно) показывается не в поисковой выдаче, а на сторонних ресурсах: сайтах-партнёрах Яндекса, в мобильных приложениях и собственных сервисах — Почте, Погоде, Музыке и других.
Коротко: где появляется реклама РСЯ (разобрал эту тему отдельно)
- На сайтах-партнёрах Яндекса — новостных, тематических, развлекательных и других
- В мобильных приложениях, подключённых к сети
- В сервисах Яндекса: Почта, Погода, Картинки, Видео, Игры, Браузер, Авто.ру, Спорт, Музыка
- В рекламных блоках внутри страниц и интерфейсов — не в поисковой выдаче
Подробнее о каждом типе площадок — ниже.
Что такое площадки РСЯ
Сайты-партнёры Яндекса как основа сети
Рекламная сеть Яндекса (разобрал эту тему отдельно) — это совокупность сайтов, мобильных приложений и сервисов, которые заключили партнёрское соглашение с Яндексом и размещают на своих страницах объявления из Директа.
Попасть в сеть непросто: площадка проходит многоступенчатую модерацию. Принимаются только посещаемые ресурсы с русскоязычной аудиторией, расположенные на платном хостинге. Сайты с некачественным контентом и ресурсы, созданные специально под заработок на рекламе, в сеть не берут. Нарушители правил исключаются.
Именно этот отбор формирует среду, в которой появляются объявления рекламодателей: не произвольный набор страниц, а проверенные ресурсы, соответствующие требованиям Яндекса.
Чем площадки РСЯ отличаются от поисковой выдачи
В поисковой выдаче реклама показывается на страницах самого Яндекса — в ответ на конкретный запрос пользователя.
РСЯ (разобрал эту тему отдельно) работает иначе. Это внешние по отношению к поиску ресурсы: сторонние сайты, приложения и сервисы, где человек не ищет что-то прямо сейчас, а читает статью, слушает музыку, проверяет почту или просто пользуется каким-то сервисом.
Поиск — это активный запрос. РСЯ — охват аудитории там, где люди проводят время за пределами поисковой страницы.
Какие типы площадок входят в РСЯ
Сайты: новостные, тематические, развлекательные порталы
Основу Рекламной сети составляют сайты разных тематик: новостные порталы, тематические издания, блоги, форумы, развлекательные и информационные ресурсы. Всех их объединяет одно — они прошли модерацию Яндекса и подключились к сети в качестве партнёров.
Реклама показывается посетителям в момент, когда те читают материалы, просматривают каталоги или пользуются функциями ресурса — без какого-либо поискового запроса.
Мобильные приложения
В Рекламную сеть входят и мобильные приложения. Объявления из Директа могут показываться пользователям прямо внутри приложений — во время игры, работы с утилитой или любой другой программой на смартфоне или планшете.
Сервисы Яндекса
Согласно официальной справке Яндекс Директа, собственные сервисы Яндекса входят в Рекламную сеть как партнёры по размещению. Среди них прямо названы:
- Почта
- Погода
- Картинки
- Видео
- Игры
- Браузер
- Авто.ру
- Спорт
- Музыка
Эти сервисы не выделены в отдельную категорию — они часть РСЯ наравне с другими партнёрскими площадками. Реклама показывается пользователям, которые в этот момент пользуются одним из сервисов.
Яндекс Дзен и Яндекс Карты в доступных фрагментах официальной документации среди партнёров РСЯ прямо не упомянуты.
Где на странице появляется реклама РСЯ
Реклама встраивается непосредственно в интерфейс площадки-партнёра. Конкретное расположение блоков определяет владелец площадки при подключении к сети.
На сайтах реклама размещается в специально отведённых блоках — в верхней части страницы, в боковых колонках, между блоками контента или в конце материала.
В мобильных приложениях — в отведённых местах интерфейса: например, между уровнями в игре, в паузах или в специальных рекламных блоках внутри приложения.
В сервисах Яндекса — таких как Почта, Погода или Музыка — рекламные блоки появляются в соответствующих разделах интерфейса: рядом с письмами, на странице прогноза, в плеере и так далее.
Общий принцип везде один: реклама РСЯ появляется в контексте того ресурса, который пользователь открыл сам. Она не связана с конкретным поисковым запросом — она встроена в среду, где человек уже находится.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.