Настройка кампании в РСЯ — это несколько последовательных шагов: от создания кампании до отправки на модерацию. Ниже — конкретная последовательность действий и параметры, которые нужно задать на каждом этапе.
Что сделать по порядку:
- Подготовить посадочную страницу, ключевые слова, изображения и бюджет.
- Войти в Яндекс Директ и выбрать Режим эксперта.
- Создать Единую перфоманс-кампанию и указать место показа — РСЯ.
- Задать основные параметры: регион, расписание, счётчик Метрики, цели.
- Выбрать стратегию показов и установить бюджет.
- Настроить таргетинг: ключевые фразы, автотаргетинг (разобрал эту тему отдельно) или аудитории.
- Создать объявление: заголовок, текст, изображение, ссылка.
- Пополнить баланс, отправить на модерацию и запустить кампанию.
Подробности по каждому шагу — в разделах ниже.
Что подготовить перед настройкой кампании в РСЯ
Если собрать всё заранее, настройка пройдёт без остановок.
Аккаунт и доступы. Убедитесь, что у вас есть аккаунт в Яндекс Директе с подключённым рекламным кабинетом. Если аккаунта нет — зарегистрируйтесь на direct.yandex.ru.
Посадочная страница. Подготовьте URL, на который будут вести объявления. Страница должна открываться, корректно отображаться и соответствовать тематике рекламы — это напрямую влияет на прохождение модерации.
Ключевые слова. Соберите список фраз, по которым система будет подбирать аудиторию. В РСЯ ключевые слова задают тематику, а не точное совпадение с запросом, поэтому здесь используют более широкие фразы, чем для поисковых кампаний.
Рекламные материалы. Подготовьте:
- заголовок и текст объявления;
- изображения в нужных форматах и размерах (требования — в разделе про объявления);
- при необходимости — видеоматериалы.
Бюджет. Определите, сколько готовы тратить в день или за период кампании — это понадобится при настройке стратегии.
UTM-метки. Если используете аналитику — Яндекс Метрику или другие системы — заранее сформируйте UTM-метки для отслеживания трафика из РСЯ.
Счётчик Яндекс Метрики. Если планируете оптимизировать кампанию по конверсиям, убедитесь, что счётчик установлен на сайте и цели настроены корректно.
Как создать кампанию для РСЯ в интерфейсе Яндекс Директ
Чтобы настроить показы именно в Рекламной сети Яндекса — отдельно от поиска — нужен Режим эксперта. Только в нём доступен выбор места показа: только Поиск или только РСЯ. В Мастере кампаний такого разделения нет.
Шаг 1. Войдите в аккаунт Яндекс Директа и нажмите «Добавить кампанию».
Шаг 2. Выберите Режим эксперта — он обозначен отдельной кнопкой или ссылкой рядом с упрощёнными вариантами.
Шаг 3. Выберите тип кампании. Для размещения в РСЯ нужна Единая перфоманс-кампания — именно она позволяет указать место показа «Рекламная сеть Яндекса (разобрал эту тему отдельно)» отдельно от поиска.
Шаг 4. Укажите место показа. Найдите соответствующую настройку и выберите «Рекламная сеть Яндекса» — это гарантирует, что объявления не будут показываться на поиске.
Основные параметры кампании: что задать на старте
После выбора типа кампании и места показа заполните основные параметры.
Название кампании. Задайте понятное название — оно видно только вам. Удобно включать тип трафика, продукт и дату: например, «РСЯ — Ноутбуки — Сентябрь 2026».
Счётчик Яндекс Метрики. Привяжите счётчик к кампании — это позволит системе получать данные о конверсиях и использовать их для оптимизации.
Цели кампании. Если счётчик подключён и цели настроены, укажите, какое действие нужно оптимизировать: покупку, заявку, звонок. Это влияет на работу автоматических стратегий.
Расписание показов. Укажите дни и часы показа рекламы. Если оптимальное расписание пока неизвестно, на старте можно оставить круглосуточный режим и скорректировать его после накопления статистики.
Геотаргетинг. Выберите регион или города показа. Можно указать несколько регионов или настроить показ по всей стране.
Контактная информация и ссылки. Укажите основной URL сайта и при необходимости добавьте виртуальную визитку.
Стратегия показов и бюджет
Какие стратегии показов доступны для РСЯ
В кампаниях с показами в РСЯ ставки устанавливаются автоматически — ручное управление ставками здесь недоступно. Для РСЯ действует GSP-аукцион. Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» доступна только для кампаний с показами исключительно на поиске.
При выборе стратегии ориентируйтесь на цель кампании:
- Нужно больше переходов на сайт — выбирайте стратегию, ориентированную на клики.
- Нужны конверсии (заявки, покупки) — выбирайте стратегию с оптимизацией по конверсиям и укажите целевое действие из Метрики.
- Важна стоимость конверсии — используйте стратегию с ограничением по цене конверсии.
Для новых кампаний без накопленной статистики стратегии с оптимизацией по конверсиям требуют времени на обучение — это стоит учитывать при планировании.
Как задать бюджет кампании
Бюджет задаётся на уровне кампании. Как правило, доступны два варианта: дневной бюджет или бюджет на период — выберите удобный для планирования расходов.
При установке бюджета учитывайте несколько моментов:
- слишком низкий бюджет ограничивает охват и замедляет обучение стратегии;
- на старте закладывайте сумму, достаточную для получения статистики — как минимум нескольких десятков кликов в день;
- бюджет можно скорректировать после запуска, опираясь на реальные данные.
Таргетинг в РСЯ: как нацелить рекламу на нужную аудиторию
Ключевые слова как способ таргетинга
Ключевые фразы — один из основных способов таргетинга в РСЯ. На их основе система определяет, каким пользователям показывать рекламу: учитываются интересы, история поиска и поведение на сайтах.
Добавьте ключевые фразы на уровне группы объявлений. Для РСЯ обычно используют:
- широкие тематические фразы из 2–3 слов, описывающие продукт или услугу;
- фразы, отражающие проблему или потребность пользователя;
- смежные тематики, которые могут интересовать вашу аудиторию.
Минус-слова в РСЯ работают иначе, чем на поиске: они исключают показы на страницах, содержащих эти слова, а не запросы пользователей. Добавляйте их осторожно — слишком агрессивная минусовка срежет охват.
Автотаргетинг и другие доступные способы нацеливания
Автотаргетинг. Доступен в РСЯ и может быть полностью отключён для кампаний с показами только в РСЯ. При включённом автотаргетинге система самостоятельно подбирает аудиторию на основе содержания объявления и посадочной страницы — без опоры на ключевые слова. Это помогает расширить охват, особенно на старте.
Ретаргетинг и подбор аудитории. Для кампаний в РСЯ доступен показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением, либо соответствуют заданным характеристикам аудиторных сегментов. Настройка ретаргетинга рассматривается отдельно.
Интересы и привычки, сегменты аудитории. В Единой перфоманс-кампании на уровне группы объявлений также доступны таргетинги по интересам и привычкам и по сегментам аудитории.
Как создать объявление для РСЯ
Обязательные и дополнительные элементы объявления
Стандартное объявление для РСЯ включает несколько элементов.
Заголовок. Отображается крупным шрифтом и первым привлекает внимание. Формулируйте конкретно: укажите продукт, выгоду или предложение.
Текст объявления. Раскрывает суть предложения и дополняет заголовок. Общие фразы здесь не работают — пишите о конкретной пользе для читателя.
Изображение. Ключевой элемент объявления в РСЯ: именно картинка первой привлекает взгляд. Используйте качественные изображения, соответствующие требованиям по размеру и формату (см. следующий раздел).
Ссылка. URL посадочной страницы — обязательный элемент любого объявления.
Дополнительные элементы — быстрые ссылки, уточнения, видео — могут расширить объявление и повысить его заметность. Их наличие зависит от типа кампании и формата объявления.
Требования к изображениям
Для стандартных объявлений в Единой перфоманс-кампании (РСЯ) действуют следующие технические требования.
Соотношение сторон и размеры:
- От 1:1 до 3:4 / 4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне.
- 16:9 — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.
Форматы: JPG, PNG или GIF. Для GIF используется только первый кадр.
Максимальный объём файла: до 10 МБ.
Обратите внимание: для Мастера кампаний максимальный объём файла — до 4 МБ, а формат GIF недоступен для кампаний по продвижению приложений. Для карусели и нейрообъявлений действуют отдельные требования.
Несколько практических советов при подготовке изображений:
- Мелкий текст на картинке плохо читается на небольших форматах — лучше избегать.
- Очевидные стоковые фото хуже привлекают внимание.
- Я бы рекомендовал сразу подготовить несколько вариантов изображений для тестирования: система сможет выбирать наиболее эффективные.
Как отправить кампанию на модерацию и запустить показы
Шаг 1. Проверьте кампанию перед отправкой.
Убедитесь, что:
- указан корректный URL посадочной страницы и страница открывается;
- изображения загружены и соответствуют требованиям;
- заголовок и текст объявления заполнены;
- задан бюджет и выбрана стратегия;
- указан регион показа.
Шаг 2. Пополните баланс аккаунта.
Показы не начнутся, если на счёте нет средств. Пополните баланс в разделе «Мои кампании» или через раздел «Баланс».
Шаг 3. Отправьте кампанию на модерацию.
Нажмите «Отправить на модерацию» или «Запустить» — в зависимости от интерфейса. После этого объявления уходят на проверку.
Шаг 4. Дождитесь результатов модерации.
Модерация проверяет соответствие объявлений правилам Яндекса: содержание текстов, изображения, посадочную страницу. Срок проверки — как правило, несколько часов, но в зависимости от тематики может занять больше времени.
Шаг 5. Проверьте статус кампании после одобрения.
Убедитесь, что кампания переведена в активный статус. Если часть объявлений отклонена, система укажет причину — исправьте замечания и отправьте на повторную модерацию.
Шаг 6. Отслеживайте первые результаты.
После запуска проверяйте статистику в интерфейсе Директа и в Яндекс Метрике. На старте дайте кампании время на накопление данных, прежде чем вносить существенные изменения в настройки.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.