Реклама РСЯ (разобрал эту тему отдельно) — это визуальный блок с изображением, заголовком и коротким текстом, который появляется на сайтах-партнёрах Яндекса: в статьях, новостях, сервисах, мобильных приложениях.
Если вы когда-нибудь замечали на каком-то сайте блок с картинкой и подписью, явно не относящийся к основному контенту страницы, — скорее всего, это и была реклама РСЯ (разобрал эту тему отдельно).
Как опознать рекламу РСЯ (разобрал эту тему отдельно) на сайте — быстрая проверка:
- Блок содержит изображение, заголовок и короткий текст.
- Визуально отделён от редакционного контента страницы.
- Рядом с блоком или внутри него есть пометка рекламного характера.
- Клик ведёт на сайт рекламодателя, а не на другую страницу того же сайта.
- Содержание блока может не совпадать с темой страницы.
Ниже — подробно о каждом элементе, форматах и отличиях от поисковой рекламы.
Из каких элементов состоит объявление РСЯ
Объявление в РСЯ (разобрал эту тему отдельно) сочетает несколько элементов. Главное отличие от поисковой рекламы — здесь центральную роль играет изображение: именно оно первым цепляет взгляд.
Изображение
Изображение — визуальная основа объявления. Оно занимает большую часть блока и формирует первое впечатление. Рекламодатель загружает его при создании объявления.
При показе на конкретной площадке изображение может быть пропорционально уменьшено или обрезано — не более чем на 25% и только относительно центра.
Для изображений в фидах (например, YML) подтверждены следующие технические требования:
- минимальный размер — от 450 пикселей по каждой стороне;
- поддерживаемые форматы — JPG, PNG, WebP или GIF;
- максимальный объём файла — 10 МБ.
Для фида «Отели и аренда жилья» рекомендуемый минимум — 500 пикселей по одной из сторон.
Конкретные требования к загружаемым изображениям для текстово-графических объявлений РСЯ (не из фида) лучше уточнять в актуальной справке Яндекс Директа.
Заголовок и текст объявления
Заголовок — короткая фраза, описывающая предложение рекламодателя. Текст раскрывает его подробнее: указывает на выгоду, условие или призыв к действию.
В объявлениях Яндекс Директа действуют следующие ограничения:
- заголовок — не более 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания), одно слово — не более 22 символов;
- текст объявления — не более 81 символа и 15 знаков препинания, одно слово — не более 23 знаков.
Текст может быть обрезан в зависимости от места показа.
Эти ограничения подтверждены для комбинаторных объявлений в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Актуальные лимиты именно для РСЯ рекомендуется уточнять в справке Яндекс Директа.
Название рекламодателя и ссылка
В объявлении РСЯ, как правило, присутствует название или домен рекламодателя — чтобы пользователь понимал, чья это реклама, ещё до клика. Ссылка ведёт на сайт или посадочную страницу.
Как объявление РСЯ выглядит на странице сайта
Объявления РСЯ не привязаны к одному фиксированному месту. Владелец сайта-партнёра сам определяет расположение рекламного блока в рамках требований Яндекса. Поэтому одно и то же объявление может появляться в совершенно разных позициях на разных сайтах.
Баннер в шапке или подвале страницы
Горизонтальный блок в верхней части страницы — под шапкой сайта — или в нижней, перед футером. Обычно занимает всю ширину контентной зоны.
Пользователь видит его сразу при загрузке или при прокрутке до конца. Визуально — широкий прямоугольник с изображением, заголовком и коротким текстом. Иногда в одном блоке отображается несколько объявлений подряд.
Блок внутри контента
Реклама встраивается прямо в текст статьи или между блоками контента — например, между абзацами или после первого экрана. Такое размещение называют встроенным или нативным.
Внешне это отдельный прямоугольник с изображением и текстом, визуально отделённый от редакционного контента. Пользователь встречает его прямо в процессе чтения.
Сайдбар
На сайтах с боковой колонкой рекламный блок располагается сбоку от основного контента. Чаще всего это вертикальный или квадратный блок, который остаётся в поле зрения при прокрутке.
Изображение и заголовок хорошо читаются даже в узком формате сайдбара.
Какие форматы объявлений существуют в РСЯ по внешнему виду
Ниже описаны три формата, которые традиционно выделяются при работе с РСЯ. Официальные названия в актуальном интерфейсе Яндекс Директа стоит уточнять в справке — терминология и интерфейс периодически обновляются.
Текстово-графические объявления
Наиболее распространённый формат. Объявление включает изображение, заголовок, текст и ссылку. Рекламодатель самостоятельно загружает изображение и прописывает все текстовые элементы.
Внешне — карточка: сверху картинка, под ней заголовок и короткое описание, ниже домен или название рекламодателя. Формат предсказуем и хорошо знаком пользователям.
Графические объявления
Готовый баннер, который рекламодатель создаёт заранее и загружает целиком. Весь визуал, текст и оформление находятся внутри самого изображения — система показывает его как единый графический блок.
Такой формат даёт полный контроль над внешним видом: шрифт, цвет, расположение элементов — всё на стороне рекламодателя. Обратная сторона — баннер не адаптируется автоматически под разные размеры блоков на площадках.
Адаптивные объявления
Система самостоятельно подбирает компоновку под конкретный рекламный блок на площадке. Рекламодатель предоставляет набор элементов — изображения, заголовки, тексты, — а система собирает из них объявление, которое лучше всего подходит по размеру и формату места показа.
Визуально адаптивное объявление может выглядеть по-разному на разных сайтах: где-то это горизонтальный блок с крупным изображением, где-то — компактная карточка в сайдбаре. Содержание при этом остаётся одним и тем же.
Как отличить рекламу РСЯ от поисковой рекламы Яндекса
Поисковая реклама и реклама РСЯ — два принципиально разных визуальных опыта, хотя обе относятся к Яндекс Директу.
Где появляется.
Поисковая реклама — на странице результатов поиска Яндекса, над органической выдачей или под ней. Реклама РСЯ — на сторонних сайтах-партнёрах: в статьях, на порталах, в приложениях.
Внешний вид.
Поисковое объявление выглядит как текстовая строка: заголовок, короткое описание, ссылка. Изображений, как правило, нет — объявление визуально похоже на обычный результат поиска, только с пометкой. Объявление РСЯ строится вокруг изображения: это визуальный блок, который выделяется на фоне контента страницы.
Контекст появления.
Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос — пользователь сам инициировал поиск. Реклама РСЯ появляется в процессе просмотра контента, когда человек ничего конкретного прямо сейчас не искал.
Расположение на странице.
Поисковые объявления занимают строго определённые позиции в выдаче. Объявления РСЯ могут находиться в любом месте страницы сайта-партнёра: в шапке, в тексте, в сайдбаре, в подвале.
Как опознать рекламу РСЯ на сайте: маркировка и пометка
Реклама в интернете, в том числе в РСЯ, подлежит маркировке в соответствии с российским законодательством. Яндекс выступает оператором рекламных данных и передаёт информацию о размещениях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
На практике рекламный блок РСЯ визуально отличается от редакционного контента сайта. Рядом с объявлением присутствует пометка, указывающая на его рекламный характер. Конкретную формулировку и расположение пометки лучше уточнять в актуальных требованиях Яндекса и законодательстве о маркировке рекламы.
Признаки, по которым можно опознать рекламу РСЯ на сайте:
- Блок содержит изображение, заголовок и короткий текст, визуально отделённые от основного контента страницы.
- Рядом с блоком или внутри него есть пометка рекламного характера.
- Клик ведёт на сайт рекламодателя, а не на другую страницу того же сайта.
- Содержание блока может не совпадать с темой страницы — или совпадать косвенно, через интересы и историю просмотров.
Этих визуальных признаков обычно достаточно, чтобы отличить рекламный блок от редакционного контента — даже без знания технических деталей работы системы.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.