Когда пользователь вводит запрос в Яндексе, он видит страницу, где обычные сайты соседствуют с платными объявлениями. Визуально они похожи — но есть чёткие признаки, по которым рекламу можно распознать.
Чтобы разобраться, как выглядит реклама в Яндекс Директ (разобрал эту тему отдельно)е, достаточно понять три вещи:
- Где на странице появляются рекламные объявления.
- Как отличить рекламу от органики.
- Из каких элементов состоит объявление.
Разберём всё по порядку.
Где на странице Яндекса появляются рекламные объявления
Рекламные объявления занимают несколько разных позиций в выдаче. Расположение зависит от результатов аукциона и формата размещения.
Позиции над результатами поиска
Основной рекламный блок над органическими результатами называется «Премиум-показы» (в документации Яндекса встречается и название «Спецразмещение»). Пользователь видит его сразу — ещё до того как доберётся до обычных сайтов. Согласно официальной справке Яндекс Директа, этот блок приносит наибольшее количество кликов.
Помимо стандартного блока, есть ещё несколько форматов над выдачей:
- «Эксклюзивное размещение» — объявление занимает единственное место для продвижения над результатами поиска.
- «В саджесте» — объявление появляется над списком поисковых подсказок, пока пользователь ещё только вводит запрос.
- «Баннер на поиске» — графический формат, который отображается справа от основной колонки выдачи.
Позиции под результатами поиска
Объявления, не попавшие в блок Премиум-показов, могут отображаться в середине или внизу страницы — в момент поиска или когда пользователь возвращается к результатам. По данным справки Яндекс Директа, объявления над результатами поиска стабильно приносят больше кликов, чем объявления внизу страницы.
Отдельный формат — «Динамические места на поиске» (находится в статусе бета-тестирования, доступен только для пользователей, чьё местоположение определяется как Россия). Такие объявления размещаются внутри органической выдачи, при этом общее число органических результатов не уменьшается.
Как отличить рекламу от обычных результатов поиска
Рекламное объявление может выглядеть почти так же, как органический результат: тот же заголовок, та же ссылка, тот же текст. Тем не менее отличить одно от другого можно.
Визуальная пометка рекламного объявления
Главный признак — пометка «Реклама». Согласно требованиям закона о маркировке онлайн-рекламы, действующего с 1 сентября 2022 года, вся реклама на территории России обязана иметь маркировку. Яндекс как оператор рекламных данных добавляет пометку «Реклама» ко всем рекламным креативам в Директе.
Это обязательное требование, а не опция — пометка присутствует на каждом платном объявлении в выдаче.
Что проверить, если пометка не очевидна
Если с первого взгляда непонятно, реклама перед вами или органика:
- Найдите слово «Реклама» рядом с заголовком или адресом сайта — оно должно быть на каждом платном объявлении.
- Посмотрите на расположение: объявления блока Премиум-показов находятся выше первого органического результата, то есть до того, как начинается основной список сайтов.
- Обратите внимание на объём блока: рекламные объявления нередко содержат дополнительные элементы — быстрые ссылки, уточнения, контактные данные, — которые делают блок визуально крупнее и насыщеннее обычного результата.
Из каких элементов состоит поисковое объявление
Поисковое объявление в Яндекс Директе — это структурированный блок, где каждая часть выполняет свою роль. Пользователь видит несколько элементов одновременно, и именно их совокупность формирует итоговый вид объявления на странице.
Заголовок объявления
Заголовок — самый заметный элемент. Отображается крупным шрифтом и первым привлекает внимание. Как правило, содержит основное предложение, название товара или услуги.
В поисковых объявлениях есть основной заголовок и дополнительный. Отображение дополнительного зависит от фактической ширины текста в пикселях: если суммарная ширина заголовков превышает допустимый лимит, дополнительный заголовок может не показываться.
Текст объявления
Под заголовком располагается текстовое описание — несколько строк, в которых рекламодатель рассказывает о своём предложении. Здесь обычно указывают ключевые преимущества, условия, призыв к действию. Текст помогает пользователю понять суть предложения ещё до перехода по ссылке.
Отображаемая ссылка
Рядом с заголовком или под текстом отображается адрес сайта. Это может быть фактический URL страницы или специально настроенная отображаемая ссылка — более короткая и понятная версия адреса. Она даёт представление о том, на какой сайт ведёт объявление.
Дополнения к объявлению
Помимо основных элементов, объявление может содержать дополнения — визуальные блоки, которые расширяют его и делают более информативным. Быстрые ссылки на конкретные разделы сайта, уточнения с короткими характеристиками, контактная информация и другие элементы. Наличие дополнений делает рекламный блок заметно крупнее обычного результата поиска.
Как выглядит объявление глазами пользователя
Пользователь, вводящий запрос в Яндексе, видит страницу, где рекламные объявления и органические результаты соседствуют в одной колонке. Блок Премиум-показов — в самом верху, до того как начинается список обычных сайтов. При многих запросах первое, что видит человек, — это именно реклама.
Визуально рекламный блок может занимать значительную часть экрана, особенно если объявление содержит дополнения: быстрые ссылки, уточнения, адрес. Такое объявление выглядит как развёрнутая карточка с несколькими строками текста и дополнительными кликабельными элементами.
Единственный надёжный признак, отличающий рекламу от органики, — пометка «Реклама», обязательная для всех платных объявлений по требованиям действующего законодательства. Без неё рекламное объявление по структуре практически неотличимо от обычного результата: тот же заголовок, тот же текст, та же ссылка.
Именно поэтому понимание того, как выглядит объявление в Яндекс Директе, начинается с умения замечать эту пометку — и знания того, в каких местах страницы реклама вообще может появляться.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.