Реклама в Яндекс Директ (разобрал эту тему отдельно)е показывается в двух принципиально разных местах: на странице поиска Яндекса и на площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ (разобрал эту тему отдельно)).
Коротко: где именно появляется реклама
- На поиске Яндекса — над результатами выдачи (блок «Премиум-показы») или под ними («Остальные показы»).
- В РСЯ — на сторонних сайтах-партнёрах и в собственных сервисах Яндекса: Картах, Маркете, Мессенджерах и других.
Подробнее о каждом месте — ниже.
Два основных места показа рекламы в Яндекс Директе
Поисковая реклама появляется в ответ на конкретный запрос пользователя. Человек вводит что-то в строку поиска — и вместе с органическими результатами видит рекламные объявления. Место показа здесь всегда одно: страница выдачи Яндекса.
Реклама в РСЯ работает иначе. Она показывается не на поиске, а на внешних сайтах и в сервисах Яндекса, подключённых к рекламной сети. Пользователь может читать статью, смотреть прогноз погоды или открыть карты — и в этот момент увидеть рекламное объявление.
Оба направления существуют в рамках одного инструмента, но охватывают разные точки контакта с аудиторией.
Реклама на поиске Яндекса: где именно на странице появляются объявления
Когда пользователь вводит запрос, рекламные объявления могут появляться в нескольких местах страницы выдачи.
Блок над результатами поиска
Основной рекламный блок называется «Премиум-показы» (Спецразмещение). Он располагается над органическими результатами — пользователь видит его первым, ещё до неоплаченных ссылок. По данным официальной документации Яндекса, этот блок приносит наибольшее количество кликов среди всех позиций на поиске.
Помимо этого, в выдаче есть «Динамические места на поиске» — дополнительные позиции непосредственно среди поисковых результатов. Функция пока находится в стадии бета-тестирования.
Блок под результатами поиска
Объявления, не попавшие в премиум-блок, относятся к «Остальным показам». Они размещаются в середине страницы или внизу — после органических результатов. Позиция менее заметная, чем блок над выдачей.
Реклама в РСЯ: что входит в рекламную сеть Яндекса
Рекламная сеть Яндекса (разобрал эту тему отдельно) — это совокупность площадок, на которых может показываться реклама из Директа. Площадки делятся на два типа: сторонние сайты-партнёры и собственные сервисы Яндекса.
Сайты-партнёры рекламной сети
Часть площадок РСЯ — независимые сайты, подключившиеся к рекламной сети и размещающие рекламные блоки на своих страницах. Это могут быть новостные порталы, тематические ресурсы, блоги, форумы и другие площадки.
Пользователь, просматривающий такой сайт, видит объявление из Директа — встроенное в контент или в отдельном рекламном блоке.
Сервисы самого Яндекса как площадки показа
Помимо сторонних сайтов, реклама из Директа показывается на собственных сервисах Яндекса. По данным официальной документации, в зависимости от типа кампании площадками показа могут выступать:
- Яндекс Карты — реклама появляется в списке организаций и на карте;
- Яндекс Маркет — в контексте товарных кампаний;
- Мессенджеры — в рамках отдельного формата рекламы.
Для медийных форматов с фиксированной стоимостью показа документация упоминает дополнительные площадки: Видео, Картинки, Музыка, Кинопоиск, Телепрограмма, Авто.ру, Едадил, Яндекс Погода, Яндекс Афиша, Яндекс Расписания, Яндекс Услуги, Яндекс Игры.
Важно: этот перечень относится именно к медийным форматам с фиксированным CPM, а не ко всем типам кампаний Директа.
Чем отличается место показа на поиске от места показа в РСЯ
Главное различие — в том, где и при каких обстоятельствах пользователь видит рекламу.
На поиске объявление появляется в момент, когда человек сам вводит запрос. Место показа фиксировано: страница выдачи Яндекса, блок над или под органическими результатами. Пользователь в этот момент активно что-то ищет.
В РСЯ реклама показывается на множестве разных площадок — сторонних сайтах и сервисах Яндекса. Пользователь ничего конкретного не ищет: он читает материал, пользуется сервисом или просматривает контент. Место показа каждый раз разное — оно зависит от того, какую площадку посещает конкретный человек.
Поисковая реклама и реклама в РСЯ охватывают разные сценарии взаимодействия с пользователем и появляются в принципиально разных местах интернета.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.