Фид — это файл с данными о товарах, который рекламодатель передаёт в Яндекс Директ. Система читает этот файл и автоматически создаёт объявления — без ручной работы по каждой позиции.
Если коротко:
- Фид заменяет ручное создание объявлений для каждого товара.
- В нём хранятся название, цена, изображение и ссылка на товар.
- Директ берёт данные из фида и сам формирует объявления.
- Обновился ассортимент — обновите фид, объявления подтянутся автоматически.
Подробнее о каждом аспекте — ниже.
Определение фида простыми словами
Фид — это структурированный файл, где каждая строка или элемент описывает один товар или предложение. В официальной документации Яндекс Директа используется именно термин «фид», а когда речь идёт конкретно о товарах — встречается уточняющий вариант «товарный фид».
Директ читает этот файл и использует данные из него для автоматического формирования объявлений — рекламодателю не нужно создавать каждое из них вручную.
Важно не путать термины. В интерфейсе Директа есть отдельный объект — «прайс-лист». Он относится к созданию контента на лендинге и синонимом фида для рекламных кампаний не является.
Какую роль фид выполняет в рекламе
Главная задача фида — автоматизировать создание объявлений на основе актуальных данных о товарах.
Без фида рекламодателю пришлось бы вручную писать заголовок, добавлять изображение, указывать цену и ссылку для каждой позиции. При ассортименте в сотни или тысячи товаров поддерживать всё это в актуальном состоянии практически нереально.
Фид решает эту проблему:
- Рекламодатель один раз готовит файл с данными обо всех товарах.
- Загружает его в Директ.
- Система самостоятельно генерирует объявления для каждой позиции.
- Изменилась цена или товар пропал из наличия — достаточно обновить фид, объявления подтянутся автоматически.
По сути, фид — это связующее звено между каталогом товаров рекламодателя и рекламной системой.
Что содержится внутри фида
Товарный фид содержит информацию о каждом товаре или предложении. В типичном фиде для интернет-магазина передаются:
- Название товара — используется в заголовке объявления.
- Изображение — показывается в визуальных форматах.
- Цена — отображается в объявлении и помогает пользователю принять решение.
- Ссылка — URL, по которому пользователь переходит при клике.
- Описание — дополнительные характеристики товара.
- Категория, бренд, артикул — вспомогательные данные для структурирования и фильтрации.
Конкретный набор полей зависит от формата фида и типа товаров. Фиды для автомобилей или недвижимости, например, содержат специфические поля, характерные именно для этих категорий.
В каких форматах и кампаниях используется фид
Форматы файлов
Согласно документации Яндекс Директа, для фидов поддерживаются следующие форматы:
- YML — рекомендуется для товаров интернет-магазинов.
- XML — используется для автомобилей и недвижимости.
- CSV с кодировкой UTF-8 и разделителем-запятой или точкой с запятой — универсальный формат.
Это подтверждённые форматы применительно к конкретным типам кампаний. Полный актуальный перечень лучше уточнять в официальной документации Директа.
Типы кампаний
Работа с фидом подтверждена для Единой перфоманс-кампании (разобрал эту тему отдельно) (ЕПК). Здесь фид служит источником для создания товарных объявлений — в том числе для рекламы мобильных приложений. Источником для товарных объявлений в ЕПК может быть либо фид, либо сайт.
Отдельный случай — продвижение товаров с маркетплейсов (Яндекс Маркет, Ozon): Директ автоматически создаёт фид на основе ссылки на магазин или товар, и рекламодателю не нужно готовить файл самостоятельно.
Где фид находится в интерфейсе Яндекс Директа
Для работы с фидами в интерфейсе Директа есть специальный раздел.
Путь: меню слева → Библиотека → Фиды.
Здесь можно просматривать загруженные фиды, добавлять новые и удалять существующие. Раздел «Фиды» в Библиотеке — это централизованное хранилище файлов с данными о товарах, которые затем подключаются к кампаниям при их настройке.
Дополнительную информацию можно посмотреть на Главная.